E-Commerce SEO: Deinen Online Shop optimieren

Welche Rolle spielt SEO für E-Commerce?

Um langfristig auf dem Markt bestehen zu können, ist SEO unabdingbar für deinen Online Shop, denn es ist ein entscheidender Faktor für deinen Erfolg. Auch wenn SEO ein langwieriger Prozess ist, am Ende lohnt es sich, denn SEO ist nachhaltiger und auch kostengünstiger als SEA. 

Suchmaschinenoptimierung im E-Commerce ermöglicht dir dein Ranking zu verbessern, Traffic zu generieren und somit deinen Umsatz zu steigern. Der Schlüssel zum Erfolg ist dabei, eine gute SEO Strategie mit den passenden Maßnahmen zu entwickeln. Welche Maßnahmen bei deiner SEO Strategie nicht fehlen sollten, erfährst du in diesem Artikel. 

12 Maßnahmen für erfolgreiches E-Commerce SEO 

Innerhalb der SEO Strategie musst du technische, inhaltliche und strukturelle SEO Maßnahmen berücksichtigen. Die Maßnahmen zu beachten ist sowohl beim Aufbau eines neuen Online Shops als auch bei der Optimierung eines bestehenden Online Shops wichtig. Folgende 12 Maßnahmen sollten auf keinen Fall bei der Umsetzung deiner E-Commerce SEO Strategie fehlen:

1. Keywordanalyse 

Um deine E-Commerce Website für Suchmaschinen wie Google zu optimieren, ist es entscheidend, die richtigen Keywords für dein Unternehmen zu identifizieren und zu nutzen. Die Keywordanalyse hilft dir dabei herauszufinden, welche Such- und Schlüsselbegriffe deine Zielgruppe bei der Suche nach Produkten, Dienstleistungen oder Informationen in deiner Branche verwendet. 

Wichtig ist dabei, den User Intent zu überprüfen. Welche Inhalte erwartet deine Zielgruppe, wenn sie nach einem bestimmten Keyword suchen? Den Inhalt danach auszurichten ist nicht nur wichtig für deine User:innen, sondern auch für Google. Stimmt der Inhalt nicht mit den Keywords überein, erhöht das die Absprungrate, was von Google negativ wahrgenommen wird. Wichtig: Nur, weil du denkst, ein Keyword könnte gut zu dir passen, heißt das nicht, dass der erwartete User Intent sich mich dem tatsächlichen deckt.

Zu den wichtigen Keywords für E-Commerce SEO gehören zum Beispiel Produktbezeichnungen, Markennamen, Produkttypen und viele mehr. Um die besten Keywords für deine Website zu finden, können dir verschiedene Tools und Techniken helfen, wie beispielsweise die Verwendung von Keyword Recherche Tools (z. B. Keywordtool.io und Ahrefs). Auch die Analyse von Mitbewerber:innen oder die Durchführung von Umfragen bei deiner Zielgruppe sind sinnvolle Methoden.

Unterschieden wird in informationelle und kommerzielle bzw. transaktionale Keywords. Dabei sind informationelle Keywords für Informations- und Kategorienseiten wichtig und transaktionale Keywords für Produktseiten. 

Transaktionale Keywords haben eine höhere Kaufabsicht und sind meistens mit einer hohen Conversionsrate verbunden. Sie leiten die User:innen auf transaktionale Landingpages. Solche Keywords sind z. B. Brand Keywords, in denen der Name des Unternehmens vorkommt. Aber auch Commercial Keywords fallen darunter, hier wird bereits innerhalb der Suchanfrage die Kaufabsicht deutlich. Darunter fällt z. B. die Suche “Laptop kaufen”. 

Informationelle Keywords haben im Gegensatz dazu eine geringe Kaufabsicht, dafür aber hohes Traffic Potenzial. User:innen suchen mit diesen Keywords nach Informationen, Anleitungen und Ähnlichem. Diese Suchanfragen können als W-Fragen auftauchen z. B. “Welcher Laptop ist der beste?”, aber auch kurz und knackig sein: “home office tipps”.

Für den Online Shop sind sowohl transaktionale als auch informationale Keywords wichtig. Überlege dir: Welche Fragen haben User:innen vielleicht zum Produkt oder Dienstleistung des Shops? Welche Fragen lassen sich vom Shop kompetent beantworten? 

2. Metadaten optimieren 

Wenn du die Website deines Online Shops für Suchmaschinen wie Google optimieren möchtest, solltest du unbedingt Meta Tags, bzw. den Meta Title und die Meta Description, optimieren. Diese beiden Tags erscheinen in den SERPs und beeinflussen maßgeblich, ob potenzielle Kund:innen auf deine Website klicken oder eben nicht. Die Metatags erscheinen als Search Snippets zusammen mit der URL in den Suchmaschinenergebnissen und dienen als Vorschau deiner Website. Sie sind das Erste, was die User:innen von der Website sehen und haben dadurch einen wichtigen Stellenwert. Indem du deine Meta Tags optimierst, erhöhst du die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer:innen auf deine Website klicken und sich für dein Angebot interessieren. Achte darauf, dass du für jede Seite deines Online Shops individuelle Meta Tags erstellst und diese regelmäßig überprüfst und aktualisierst, um sicherzustellen, dass sie relevant und ansprechend bleiben.

Der Meta Title ist dabei der Titel, der in den Suchergebnissen angezeigt wird. Er sollte den Seiteninhalt kurz und prägnant zusammenfassen und das Hauptkeyword enthalten. Achte darauf, dass der Meta Title nicht länger als 60 Zeichen ist.

Die Meta Description ist eine kurze Beschreibung, die unter dem Meta Title in den Suchergebnissen erscheint. Auch hier solltest du das Hauptkeyword unterbringen und einen kurzen Überblick über den Inhalt der Seite geben. Achte darauf, dass die Beschreibung auf dem Desktop nicht mehr als 165 Zeichen und auf dem mobilen Endgerät nicht mehr als 130 Zeichen hat.

Sowohl beim Meta Title als auch bei der Description gilt: Ist der Text zu lang, wird er abgeschnitten und verringert die Chance, dass Google die Meta Tags so übernimmt. Auch zu wenige Zeichen wirken sich negativ auf deine Chancen aus. Der Schlüssel ist, die Zeichenanzahl soweit es geht auszunutzen und gleichzeitig unter der Maximalgrenze zu bleiben. 

Es kann einige Anläufe brauchen, bis Google deine Metadaten übernimmt. Versuche hier geduldig zu sein und immer wieder Optimierungen vorzunehmen.

Verschiedene SEO Tools können dir bei der Optimierung und Analyse deiner Google Snippets helfen. Sie zeigen dir an, wie du die Metatags am besten formulierst und wie du am besten die Zeichenlänge einhältst. Tools sind hier z. B. SERP Snippet Generator von Sistrix, Seobility und Ryte. 

3. Rich Snippets nutzen

Um noch mehr Aufmerksamkeit auf deine Website zu lenken, helfen dir Rich Snippets. Rich Snippets sind aufgebaut wie Google Snippets, sind aber noch ergänzt mit Elementen wie Sternebewertungen der Kund:innen, einer kurzen Textvorschau, Preisen, Verfügbarkeitsinformationen, Links, Bildern usw.. Um Rich Snippets erhalten zu können, müssen diese Informationen mit Hilfe von HTML Markups wie schema.org aufgezeichnet werden. Schema.org kennzeichnet dann die Stellen im Text und definiert für die Suchmaschine, um welche Art von Content es sich handelt, z. B. Adresse, FAQs, Preis etc.. Damit hilfst du Google, die Daten besser aufnehmen zu können, sodass diese dann verwendet und in Rich Snippets präsentiert werden können. 

So kannst du Search Snippets zu Rich Snippets vergrößern, was mehr Aufmerksamkeit auf deine Website zieht und deine CTR (Click-Through-Rate, Klickrate) erhöht. Auch kann Google die mit Markups strukturierten Snippets besser zuordnen, was sich positiv auf dein Ranking auswirkt.

4. Optimalen Content

Eine weitere wichtige Maßnahme des E-Commerce SEOs ist die Erstellung von optimalen Content. Der Content muss verschiedenen Ansprüchen entsprechen, damit er überzeugt und sowohl User:innen als auch Google überzeugen kann. 

User Intent treffen 

Der Content sollte den Vorstellungen der User:innen entsprechen. Er muss genau das liefern, wonach die Nutzer:innen gerade suchen und sich dem Stadium der Customer Journey anpassen, in dem sich die User:innen gerade befinden. So brauchen die 

User:innen, die auf der Suche nach mehr Informationen zu einem Produkt sind, andere Inhalte, als User:innen, die konkret nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen.

Insgesamt gilt: Je besser der Content auf die Bedürfnisse der Nutzer:innen zugeschnitten ist, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie den Online Shop positiv wahrnehmen.

Hohe Qualität bieten 

Zusätzlich ist es wichtig, dass der Inhalt qualitativ hochwertig und einzigartig ist. Das bedeutet, er sollte informativ, relevant und ansprechend gestaltet sein. Dazu gehören auch verschiedene Aspekte der Gestaltung. Daher sollte der Content folgendes bieten: 

• gute Lesbarkeit
• klare Strukturierung
• übersichtliche Absätze 
• kurze und verständliche Sätze
• gut ausgewählte Bilder, Videos, Infografiken, usw. 

5. H-Tags strukturieren 

Um deine Inhalte der Website klar strukturieren und hierarchisieren zu können, helfen dir H-Tags. H-Tags sind HTML Elemente, die zur Überschriftenstrukuturierung dienen und einen wichtigen Einfluss auf dein Ranking haben. Denn durch H-Tags können Suchmaschinen die Bedeutung deiner Inhalte besser und schneller verstehen, Themen- und Produktseiten besser in Beziehung setzen und sie entsprechend indexieren. Aber nicht nur für Suchmaschinen ist die klare und logische Strukturierung wichtig, auch Nutzer:innen wird das Lesen dadurch erleichtert, was wiederum zu einer besseren User Experience beiträgt. 

Die wichtigste HTML Überschrift ist die H1. Sie ist der Titel und gibt sowohl der Suchmaschine als auch den User:innen Aufschluss darüber, was das Hauptthema der jeweiligen Seite ist. Baue daher unbedingt bei Produktseiten den Namen des Produkts in die H1 Überschrift ein und bei Kategorieseiten das Hauptkeyword. Aber auch in weitere Unterüberschriften lohnt es sich, die Zielkeywords, wie Haupt- und Nebenkeywords einzubauen – sofern die Lesbarkeit nicht leidet.

Wichtig ist außerdem, dass es die H1 nur einmal gibt, darunter folgen dann die Unterüberschriften H2 bis H6. Achte dabei darauf, dass nach einer H2 z. B. keine H4 folgt, sondern du die H-Tags in der richtigen Reihenfolge verwendest und es eine sinnvolle Hierarchie gibt. 

6. Übersichtliche Websitestruktur- und navigation

Für dein E-Commerce SEO ist es wichtig, nicht nur die Inhalte auf den einzelnen Seiten zu strukturieren, sondern die gesamte Website übersichtlich zu gestalten. Eine gute Websitestruktur ist zum einen für User:innen wichtig, zum anderen für Suchmaschinen. User:innen können sich durch die optimale Struktur und Navigation intuitiv zurechtfinden und finden direkt, was sie suchen. Der Suchmaschine wird durch eine gut strukturierte Website das Crawlen erleichtert, wodurch die Indexierung schneller erfolgt. Beides hat einen positiven Einfluss auf das Ranking. 

Eine benutzerfreundliche Navigation kann außerdem die User Experience verbessern und die Conversion Rate steigern. Eine unübersichtliche Website kann im Gegensatz dazu bspw. die Absprungrate erhöhen. Für eine klare Navigation solltest du folgendes beachten: 

• Stelle sicher, dass deine Navigation auf allen Seiten einheitlich ist
• Sorge für eine flache Navigationsstruktur, so sorgst du für eine geringe Klicktiefe. Das heißt, User:innen brauchen nur wenige Klicks, um die gewünschte Seite zu erreichen.
• Überlege dir, wo sich Umwege oder überflüssige Klicks vermeiden lassen. 
• Teile deine Website in logische Kategorien und Unterseiten ein.
• Nutze interne Verlinkungen.

7. Sprechende URLs nutzen 

Zu einer guten Navigation gehört auch eine übersichtliche URL. Suchmaschinen und User:innen sollten direkt erkennen können, welche Inhalte hinter der URL liegen. Solche URLs heißen sprechende URLs. Sie sollten gut leserlich sein und die Verzeichnisstruktur widerspiegeln. Sprechende URLs erleichtern es so sowohl Google als auch User:innen, die Websitearchitektur und Inhalte zu verstehen. 

Wichtig ist, dass das Fokuskeyword in der URL vorkommt. Bei Produktseiten ist es oft der Produktname, bei Kategorienseiten das Hauptkeyword. 

8. Sitemap

In der Sitemap gibt der Online Shop alle Informationen zur Website an. Die XML Sitemap enthält eine Liste aller URLs der Website in maschinenlesbarer Form und stellt sicher, dass alle Seiten und ihre Inhalte von den Suchmaschinen gefunden, gecrawlt und indexiert werden können. 

Deine Seiten können auch ohne Sitemap indexiert werden, allerdings kann eine Indexierung mit einer Sitemap beschleunigt werden. Und je schneller eine neue Seite in den Suchmaschinenergebnissen erscheint, desto schneller kannst du Traffic generieren und den Umsatz steigern. 

Um eine Sitemap für deine E-Commerce Website zu erstellen, gibt es verschiedene Tools, die du verwenden kannst. Über die Google Search Console kannst du bei Google eine Sitemap übermitteln. 

Damit auch alle wichtigen Seiten indexiert sind, lohnt sich eine Indexierungskontrolle. Mithilfe von Tools wie dem Screaming Frog SEO Spider kannst du den aktuellen Indexierungsstatus überprüfen und Indexierungsfehler aufdecken. Durch die Analyse der Ergebnisse kannst du Fehler wie doppelte Inhalte ( Duplicate Content), fehlende Meta Tags oder nicht indexierbare URLs erkennen und beheben. Diese Fehler kannst du dann via XML Sitemap in der Google Search Console korrigieren. 

9. Interne Verlinkungen setzen 

Eine weitere wichtige Maßnahme für dein E-Commerce SEO sind interne Verlinkungen. Sie ermöglichen dir im Text auf eine andere Seite bzw. Unterseite deiner Website zu verweisen. Interne Verlinkungen sind nicht nur für deine Websitestruktur und die verbesserte Navigation für User:innen von Bedeutung, sondern vermitteln Google außerdem, welche Inhalte besonders wichtig sind. Du ermöglichst, dass Suchmaschinen sich ein besseres Bild von deiner Website machen und dich so besser in bestimmte Bereiche einordnen können. 

Bei internen Verlinkungen solltest du auf folgendes achten: 

• Qualität vor Quantität: Verlinke nicht zu viel auf einer Seite. Die Faustregel sind zwei Verlinkungen pro 500 Wörter.
• Verlinke nicht auf generische Begriffe wie “hier” oder “mehr”, sondern auf Ankertexte, die das Hauptkeyword der verlinkten Seite enthalten. Dadurch wird die Relevanz dieses Keywords gesteigert. 
• Überlege dir gut, auf welche Seite du verlinken möchtest. Denn dieser Seite verleihst du zusätzlich “Kraft”.

Da sich User:innen mit internen Verlinkungen besser durch deine Seite navigieren können, werden positive Signale an Google gesendet. Außerdem nimmt Google verlinkte Seiten und ihr Keyword stärker wahr. Beides kann das Ranking deiner Seite verbessern.

10. Pagespeed Optimieren 

Die Pagespeed Optimierung ist ein wichtiger Teil der Onpage Optimierung und sollte somit fester Bestandteil des E-Commerce SEOs sein. Dabei spielt die optimale Pagespeed in zwei Hinsichten eine wichtige Rolle: 

• Einfluss auf Ranking und Sichtbarkeit: Zum einen ist die Ladegeschwindigkeit ein Rankingfaktor von Google. Lädt deine Website zu langsam, wird sie von Google womöglich seltener in den Top Ergebnissen ausgespielt. Zum anderen steigerst du mit einer schnellen Ladezeit die Benutzerfreundlichkeit und verbesserst die User Experience, wodurch du positive Signale an Google sendest, die Einfluss auf dein Ranking haben. 
• Einfluss auf die Conversion Rate: Eine schnellere Website kann also die User Experience steigern, das hat nicht nur einen positiven Effekt auf dein Ranking, sondern kann auch zu einer Steigerung der Conversion Rate führen. 

Google misst die Ladezeit, bis deine Inhalte geladen sind, mit der Kennzahl Largest Contenful Paint (LCP), diese ist ein Teil der Core Web Vitals.

Lädt deine Website zu langsam, hat das einen negativen Einfluss auf die User Experience der Besucher:innen und kann die Absprungrate erhöhen. Denn: Nutzer:innen wollen so schnell wie möglich die Inhalte finden, die sie suchen. Die Ladezeit sollte daher bei 2,5 Sekunden oder schneller liegen. Mit Tools wie Google PageSpeed Insights kannst du die Ladegeschwindigkeit deiner Website einsehen und bewerten. Du kannst Schwachstellen aufdecken und bekommst Tipps, wie du deine Website am besten optimieren kannst. 

Bevor du also Verbesserungen vornimmst, ist es wichtig, den Ist Zustand zu ermitteln. Welche Maßnahmen darauf dann folgen können, listen wir dir hier auf: 

• Browser und serverseitiges Caching nutzen
• Javascript und CSS Rendering optimieren
• Bilder Optimierung durch Lazy Loading und die Verwendung von WebP
• Komprimieren von Bildern und Videos 
• Reduziere oder vermeide 301 Weiterleitungen 
• Ist dein Shop international, nutze ein Content Delivery Network

11. Responsive Design nutzen 

Die Nutzerfreundlichkeit auf mobilen Endgeräten ist ein Rankingfaktor von Google und sollte Teil deiner SEO Strategie für deinen Onlineshop sein. Auch für User:innen ist Responsive Design wichtig, denn immer mehr Nutzer:innen greifen mit ihrem Smartphone auf Onlineshops zu. Um diesen Nutzer:innen eine optimale Erfahrung zu bieten, musst du eine Website für verschiedene Bildschirmgrößen und -formate optimieren. Das heißt, Inhalte müssen so aufgebaut sein, dass User:innen Inhalte auch auf ihren mobilen Endgeräten problemlos und benutzerfreundlich abrufen können.

Dabei geht es nicht nur darum, dass die Seite auf einem Smartphone oder Tablet gut lesbar ist. Auch die Navigation muss einfach und intuitiv sein, Buttons und Links sollten leicht erreichbar sein und Bilder eine kurze Ladezeit haben.

12. Offpage SEO 

SEO und auch E-Commerce SEO bestehen aus zwei Teilbereichen: Onpage SEO und Offpage SEO. Onpage SEO umfasst dabei alle Optimierungsmaßnahmen, die auf der Website vorgenommen werden. Dazu gehören die auch bereits genannten Maßnahmen.  Offpage SEO umfasst alle Optimierungen, die außerhalb der Website stattfinden. 

Eine wichtige Maßnahme des Offpage SEOs sind Backlinks. Also externe Verlinkungen, die von anderen Seiten auf deine eigene Seite verweisen. Backlinks sind ein wichtiger Rankingfaktor von Google und somit sehr wichtig für deine E-Commerce Suchmaschinenoptimierung. Denn Google schaut sich genau an, wie gut du im Internet vernetzt bist. Externe Verlinkungen erzeugen Vertrauen stärken deine Autorität. Je mehr hochwertige Backlinks von Seiten mit hoher Autorität deine Website hat, desto positiver wirkt sich das auf deine Rankingposition in den SERPs aus.

Stichwort hochwertig: Nicht jeder Backlink ist gut. Die Links sollten von vertrauenswürdigen, qualitativ hochwertigen und themenrelevanten Seiten kommen. Passen die Verlinkungen inhaltlich gar nicht und sind die verlinkenden Seiten fragwürdig, haben die Backlinks keinen, eventuell sogar einen negativen Einfluss auf dein Ranking. 

Um herauszufinden, ob deine Backlinks den Ansprüchen genügen, hilft eine Backlink Analyse. Hier kannst du dann aufdecken, was schlechte Links sind, ob deine Website schlechte Links hat, ob die Inhalte übereinstimmen und ob die Quellen der Backlinks qualitativ hochwertig sind. Für die Backlink Analyse kannst du verschiedene Tools nutzen wie Ahrefs, LinkResearchTools und Semrush. 

Entdeckst du Links, die von einer unseriösen Quelle kommen oder keinen inhaltlichen Bezug zu deiner Website haben, kannst du überlegen, diese Backlinks abzubauen oder auf die disavow Liste von Google zu setzen. Aber: Gehe hier gewissenhaft vor. Backlinks sind ein wichtiger Rankingfaktor, stelle wirklich sicher, ob es sich hier um einen schlechten Backlink handelt, bevor du Link Abbau betreibst. Das ist nämlich ein großer Eingriff in dein Linkprofil. 

Jetzt kommt natürlich die Frage auf, wie bekomme ich eigentlich Backlinks und habe ich einen Einfluss darauf? 

Um Backlinks aufzubauen, kannst du zum einen mit Websitebetreiber:innen oder Autor:innen in direkten Kontakt treten und sie um Verlinkungen bitten. Zum anderen kannst du dich für Verlinkungen attraktiv machen. 

Am besten verbindest du diese beiden Punkte: Das wird möglich durch Linkbaits. Linkbaits sind Inhalte wie Videos, E-Books, Whitepaper, Infografiken oder Gewinnspiele, die einen Mehrwert für die User:innen der Plattform haben, auf der du verlinkt sein möchtest. Diese Assets helfen dir, organisch Backlinks zu generieren. Achte darauf, dass der Linkaufbau immer natürlich ist. Was du nämlich nicht tun solltest, sind Links zu kaufen. Dafür kann Google dich abstrafen. 

Fazit 

Um im Wettbewerb nicht unterzugehen, ist E-Commerce SEO das A und O für deinen Onlineshop. Sorge für eine durchdachte SEO Strategie und führe die verschiedenen Maßnahmen durch, um ganz oben in den SERPs erscheinen zu können. 

Der Aufwand lohnt sich, denn: Ein gut aufgestellter Onlineshop und ein Top Ranking verschaffen deinem Onlineshop mehr Traffic, mehr Conversions und so einen höheren Umsatz. Ein einfacher Vergleich zur Offline Welt macht das noch einmal deutlich: Für Ladengeschäfte ist es extrem wichtig, eine gute Lage zu haben. Sie möchten sich in einer Straße befinden, wo viele potenzielle Kund:innen unterwegs sind, zum Beispiel in einer beliebten Einkaufsmeile. Genau so ist es bei Google auch: Potenzielle Kund:innen sind in den SERPs in den oberen Positionen zu oft gesuchten Begriffen unterwegs. Und genau dort möchten sich E-Commerce Shops präsentieren. Gerade in einer Welt, in der Ladengeschäfte immer häufiger schließen und das Onlineshopping wächst, ist das relevanter denn je.

Wir als SEO Agentur können dir bei der Erstellung einer SEO Strategie und der Umsetzung der Maßnahmen helfen. Melde dich gerne bei uns! 

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Mira Aring

Mira ist Content Marketing Managerin bei suxeedo. Sie kombiniert Wissenschaft an der TU Berlin mit praktischer Arbeit bei suxeedo und schafft sich so ein umfassendes Bild von Marketingprozessen.

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