Corporate Publishing Trends im Wandel der Zeit: Das erwartet uns 2024!
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Die Corporate Publishing Trends der vergangenen Jahre zeigen: Unternehmen ringen um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe in einem zunehmenden und crossmedialen Informationsangebot. In Deutschland, Österreich und der Schweiz werden jährlich 5,8 Milliarden Euro in Corporate Publishing investiert. Der Content bringt langfristig jedoch erst Gewinn, wenn die Unternehmen die Trends, den Medienwandel und die Bedürfnisse ihrer Stakeholder kennen und berücksichtigen. Dafür ist eine umfassende Content-Strategie notwendig.
Laut dem Content-Marketing-Forum (ehemals “Forum für Corporate Publishing”) sehen 90 Prozent der Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz attraktive Inhalte als Schlüssel zum Erfolg. Das jährliche Umsatzwachstum im Corporate Publishing liegt bei 15 Prozent.
Während der Fokus vieler Unternehmen noch immer auf den klassischen Instrumenten wie Kundenmagazinen liegt, stellen sich mit den multimedialen Veränderungen existenzielle Fragen für die Zukunft. Corporate Publishing beschränkt sich längst nicht mehr auf Kunden- oder Mitarbeitermagazine, wie oft angenommen.
Da immer weniger Menschen Printmagazine lesen und die Print-Auflagen beständig sinken, findet eine Verlagerung in der Unternehmenskommunikation statt: Die digitalen Kanäle wie Online Magazine oder Social Media rücken als alltägliche Touchpoints in den Vordergrund, ermöglichen eine größere Reichweite und machen die Verbreitung von Inhalten messbar.
1. Stakeholder suchen keine Botschaft, sondern das Gespräch
Die digitalen Möglichkeiten erfordern ein Umdenken im Zusammenspiel mit den klassischen Print-Instrumenten wie Kunden-, Mitarbeiter- oder Mitgliederzeitschriften. Die Demokratisierung von Marketing im Social Media Umfeld erfordert Transparenz und Glaubwürdigkeit. Content ist nicht mehr “one-way”, vielmehr werden Marken relevant, die sich auf den Dialog mit den User:innen einlassen.
Wie können Unternehmen im Jahr 2025 trotzdem Themen steuern und ihre Botschaft senden? Und das, ohne ihre Glaubwürdigkeit und den Mehrwert für den Einzelnen zu verlieren?
- Die Trends im Corporate Publishing zeigen: „One size fits all“ ist nicht zeitgemäß.
- Die Individualisierung von Ansprache und Inhalt wird in Zukunft über den Erfolg einer Marke entscheiden.
Ein Corporate Publishing Trend, der die letzten Jahre prägte und auch 2025 seine Spuren hinterlässt: Die Rollen und die Zusammenarbeit von PR-Berater:innen, Journalist:innen und Marketers verändern sich. Unternehmen werden selbst zu Kommunikatoren und verwischen die Grenzen zwischen Marketing und Journalismus. Vom Newsletter Marketing bis zum Social-Media-Kanal: Die einzelnen Kanäle wachsen zusammen und ergänzen einander, um alle Stakeholder lückenlos mit den Inhalten zu versorgen.
Das Ergebnis ist eine Medienkonvergenz, in der das Unternehmen sich als Experte in seinem Segment etabliert und medienübergreifend informiert. Um den redaktionellen Ansprüchen gerecht zu werden und in der Informationsflut herauszuragen, reicht es also nicht mehr, Inhalte für ein Medium zu konzipieren und auf ein anderes zu übertragen. Zu einer gelungenen Content Experience gehören maßgeschneiderte Inhalte, die den Gesetzmäßigkeiten der jeweiligen Publishing-Plattform gerecht werden.
Die Content-Formate für Print eignen sich nicht genauso gut wie für digitale Plattformen. Vom Vortrag auf der Konferenz (oder inzwischen auch immer öfter Online-Konferenz) bis zum Gastbeitrag auf dem Blog: Jedes Medium besitzt eine eigene Botschaft, spricht die Stakeholder an unterschiedlichen Stadien ihrer Reise an und kann als Teil einer integrierten Kommunikation in das Corporate Publishing eingebunden werden.
2. Corporate Publishing: crossmedialer denn je
Die Grundlage einer jeden Strategie ist auch 2025 noch immer die Zielbestimmung. Ob Kundenbindung, Dialogförderung oder Imagetransfer: Unterschiedliche Ziele erfordern einen unterschiedlichen Einsatz von Corporate-Publishing-Maßnahmen.
Mit der zunehmenden Zahl der Medienkanäle teilen sich die Zielgruppen in weitere Interessengruppen. So bietet Print dem Unternehmen zwar ein gehobenes und haptisches Erlebnis zur Imagebildung und Entschleunigung, doch die Digital Customer Journey ist inzwischen das Maß der Dinge. Dementsprechend sind auch die Touchpoints zur gezielten Kundenansprache digital.
Hinzu kommt: Durch klassische Werbung und die Ansprache über Printmedien lassen sich kaum Erfolge messen. Stattdessen bergen sie ein hohes Risiko an Streuverlusten. Das ist bei Publishing-Maßnahmen im Rahmen des Digitalmarketings anders.
Unternehmen müssen zukünftig in crossmedialen Strategien denken, um die Stakeholder über Corporate Publishing zu erreichen. Ob Touchpoints, Content oder Timing – die Lasswell-Formel gilt bereits seit 1948 und vereint die zentralen Parameter der zielgerichteten Massenkommunikation bis heute in einer Frage: Wer sagt was über welchen Kanal zu wem, mit welchem Effekt?
Die Demokratisierung der Kommunikation hat heute jedoch mehr denn je zu Veränderung der klassischen Medienstrategie geführt. Der/die Kommunikator:in wird selbst zum Kommunikationsziel, denn mediale Kommunikation findet heute über den Dialog statt – ein grundlegender Paradigmenwechsel, den jedes Unternehmen im Corporate Publishing berücksichtigen muss.
3. KI und Automatisierung: 5 zentrale Corporate Publishing Trends für 2025
Im Corporate Publishing bleibt der Inhalt das Herzstück jeder Strategie. Doch die Anforderungen an Inhalte haben sich verändert: Digitale Technologien ermöglichen nicht nur effizientere Prozesse, sondern schaffen auch die Grundlage für eine zielgenaue und personalisierte Kommunikation. Die Erwartungen von Zielgruppen wachsen – Inhalte müssen heute nicht nur informativ, sondern auch relevant, konsistent und kulturell angepasst sein. Dabei stehen Unternehmen vor der Herausforderung, kreative Qualität mit technologischer Effizienz zu verbinden.
Der Einsatz von Automatisierung, die präzise Lokalisierung von Inhalten und crossmediale Personalisierung werden zu Schlüsseltrends, um den Anforderungen globaler Märkte gerecht zu werden. Gleichzeitig gewinnt das Medium Video an Bedeutung, vor allem im B2B-Bereich, wo Plattformen wie LinkedIn interaktive Formate fördern. Hinzu kommt: Corporate Publishing etabliert sich zunehmend auch als internes Werkzeug, um hybride Teams zu vernetzen und die Unternehmenskultur zu stärken.
Hier die wichtigsten Corporate Publishing Trends für 2025:
3.1 Automatisierung im Corporate Publishing
Die zunehmende Verfügbarkeit von KI-Tools wie ChatGPT und spezialisierten Content-Management-Systemen verändert die Erstellung von Inhalten grundlegend.
- Effizientere Workflows: Automatisierung erlaubt es, Content schneller und konsistenter zu erstellen – von Blogartikeln bis hin zu komplexen Whitepapers.
- Zeitersparnis und Konsistenz: Routineaufgaben wie Keyword-Optimierung oder die Erstellung von Newsletter-Templates können KI-Tools übernehmen, wodurch sich Content-Teams auf kreative und strategische Aufgaben konzentrieren können.
- Tipp: Nutze Automatisierungs-Tools gezielt für repetitive Prozesse, aber behalte die kreative Steuerung in den Händen deiner Content-Expert:innen, um die Markenidentität zu bewahren.
3.2 Lokalisierte und mehrsprachige Inhalte
Für global agierende Unternehmen ist es unerlässlich, Inhalte nicht nur zu übersetzen, sondern auch kulturelle Nuancen einzubeziehen.
- Warum lokalisierte Inhalte?
- Global agierende Unternehmen treffen auf regionale Unterschiede in Sprache, Kultur und Konsumverhalten.
- Beispiel: Ein Produktlaunch in Europa könnte völlig andere Botschaften erfordern als in Asien.
- Best Practices:
- Kulturelle Adaption: Nutze lokale Sprache, Bilder und Geschichten, um deine Zielgruppen authentisch anzusprechen.
- Regionale SEO-Optimierung: Passe Keywords und Suchintentionen an lokale Suchmärkte an, um besser gefunden zu werden.
3.3 Videos: Fokus auf B2B und LinkedIn
Videos bleiben auch 2025 ein unverzichtbares Format im Corporate Publishing – mit einem klaren Schwerpunkt auf B2B-Plattformen wie LinkedIn.
- Video auf LinkedIn: Die Plattform fördert First-Person-Videos, interaktive Tutorials und Live-Demonstrationen, die besonders im B2B-Bereich Vertrauen aufbauen.
- Messbare Vorteile:
- Höhere Engagement-Raten und längere Verweildauer.
- Effektive Lead-Generierung durch erklärungsintensive Inhalte.
- Tipp: Setze auf Storytelling in deinen Videos, das sowohl sachliche Inhalte als auch emotionale Bindung schafft.
3.4 Crossmediale Personalisierung
Die Erwartung der Zielgruppen an konsistente und personalisierte Inhalte über alle Kanäle hinweg steigt weiter.
- Nahtlose Erlebnisse schaffen: Zielgruppen erwarten, dass sich personalisierte Botschaften unabhängig vom Kanal (E-Mail, Social Media, Website) ergänzen und verstärken.
- Strategien für Unternehmen:
- Synchronisiere Inhalte für verschiedene Kanäle und Zielgruppen.
- Nutze dynamische Content-Management-Systeme, die Daten aus verschiedenen Touchpoints bündeln und personalisierte Erlebnisse ermöglichen.
- Vorteil: Personalisierte, crossmediale Ansätze stärken nicht nur die Bindung zur Marke, sondern steigern auch die Conversion-Rate signifikant.
3.5 Interne Markenkommunikation als Wettbewerbsvorteil
Corporate Publishing ist längst nicht mehr nur auf externe Zielgruppen ausgerichtet. Immer mehr Unternehmen nutzen Inhalte, um die interne Kommunikation und Unternehmenskultur zu stärken.
- Herausforderungen hybrider Arbeitsmodelle: Der Mix aus Homeoffice und Präsenzarbeit erfordert neue Strategien, um Mitarbeiter:innen effizient zu informieren und einzubinden.
- Beispiele für interne Kommunikation:
- Mitarbeiter:innen-Magazine mit interaktiven Inhalten.
- Plattformen für Wissensaustausch und Storytelling, die eine gemeinsame Unternehmenskultur fördern.
- Tipp: Nutze Corporate Publishing, um Employer Branding zu stärken und das Engagement deiner Teams zu fördern.
4. Du brauchst Hilfe? Für hochwertiges Corporate Publishing mit einer Agentur zusammenarbeiten!
Ansprechendes und wirkungsvolles Corporate Publishing entsteht nicht aus dem Stegreif. Dafür braucht es eine umfassende Strategie, die nicht nur den Ist-Zustand erfasst, sondern auch den Soll-Zustand ermöglicht. Als Content Marketing Agentur mit der Erfahrung aus mehreren hundert Kampagnen kennen wir uns genau damit aus. Wir denken Corporate Publishing ganzheitlich – sowohl aus Unternehmens- als auch aus Kundenperspektive!
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Fionn ist Managing Partner bei suxeedo und hat in dieser Position schon über 300 Kampagnen mit zahlreichen DAX- und Fortune 500-Unternehmen verantwortet. Darüber hinaus ist er regelmäßig Speaker auf nationalen und internationalen Marketing Konferenzen und Events.
