Suchmaschinenrankings: So eroberst du die erste Seite bei Google
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Was ist ein Suchmaschinenranking?
Ein Suchmaschinenranking ist die Position, die eine Website zu einem bestimmten Keyword in einer Suchmaschine einnimmt.
Beispiel: Bei der Suche nach “Content Marketing” bekommst du auf der ersten Seite zehn verschiedene Suchergebnisse zur Auswahl. Auf Platz 1 findest du suxeedo.de mit einem Artikel zum Thema “Content Marketing”. Dieser Platz ist das Ranking. Die Website “rankt” also auf Platz 1 zu diesem Keyword.
Nun gibt es natürlich ganz viele verschiedene Keywords, zu denen Seiten auf Google oder anderen Suchmaschinenbetreibern in den Ergebnissen erscheinen. Jede dieser Positionen (1-100) sind für sich genommen ein Suchmaschinenranking. Je höher dein Ranking, desto besser ist das für deine Sichtbarkeit und den Erfolg deiner Website.
Die beliebtesten Suchmaschinen im Vergleich
In Deutschland dominiert Google unser Suchverhalten im Internet. Deshalb wird eine Suchmaschinenoptimierung hier oft mit der Optimierung von Google Rankings gleichgesetzt. Doch wie sieht es eigentlich in anderen Ländern aus? Ist Google auch weltweit der Platzhirsch? Welche Suchmaschinenbetreiber gibt es noch?
Die Statistik zeigt es bereits: Google ist weltweit zwar nicht so dominant wie in Deutschland, nimmt aber doch weit über die Hälfte des Marktes ein. Einen weiterer großer Teil geht mit China an Baidu, gefolgt von Bing.
Wie kann ich mein Suchmaschinenranking verbessern?
Je nach Website, Unternehmen und Suchbegriff ist es meist nicht ganz trivial ein Suchmaschinenranking zu verbessern – zu komplex ist der Algorithmus von Google und Co., zu viele Kriterien gibt es. Möchtest du eine Verbesserung in den Suchergebnissen erzielen, musst du deshalb auf mehreren Säulen der Suchmaschinenoptimierung aufbauen. Grob können wir in technisches SEO, Offpage SEO, Content SEO, und strukturellen Veränderungen unterscheiden und hier wichtige Faktoren des Rankings aufdecken:
Technisches SEO
Technisches SEO ist ein wichtiger Teil der sogenannten Onpage Maßnahmen (Optimierungen auf der eigenen Seite): Mit dieser Optimierung verfolgst du das Ziel, der Suchmaschine den Zugriff auf deine Website möglichst komfortabel zu gestalten.
Um Suchmaschinenrankings zu erzielen, muss die Suchmaschine zunächst auf deine Seite gelangen: Sie crawlt deine Website. Technische Grundlagen wie Seitenstruktur, URL-Struktur oder die Dokumentenkontur navigieren die Suchmaschine dabei durch die Seite. Du kannst dir vorstellen, dass technisches SEO den Crawler herumführt, ihm verständlich macht, wo was liegt, wo er crawlen muss und wo nicht.
Versteht eine Suchmaschine deine Website schnell und kann sich gut durch die Inhalte navigieren, gibt dir das Pluspunkte in Sachen Rankings.
Ein Überblick über mögliche Maßnahmen im technischen SEO:
- Strukturierung des Quellcodes: Schaffe eine übersichtliche Informationsstruktur- und Seitenarchitektur. Eine klare und gut organisierte Struktur des Quellcodes auf deiner Website ermöglicht es Suchmaschinen, deine Inhalte effizient zu crawlen und zu indexieren. Hilfreich ist beispielsweise die Verwendung semantischer HTML-Tags. Überflüssige Kommentare, Zeichen oder Codeschnipsel hingegen können einen negativen Einfluss auf die Leistung der Website haben.
- URL Struktur: Stelle eine übersichtliche und sinnvolle URL Struktur sicher. Das heißt: kurze prägnante URLs mit relevanten Keywords, Leserfreundlichkeit, das Vermeiden von Sonderzeichen sind von Bedeutung.
- robots.txt: Eine Textdatei, mit der du der Suchmaschine signalisieren kannst, welche Verzeichnisse, Seiten oder Dateien sie nicht crawlen darf.
- Core Web Vitals: Core Web Vitals bewerten die Nutzererfahrung auf deiner Website: Ladegeschwindigkeit, Reaktionszeit und visuelle Stabilität der Website beim Laden sind die Messgrößen. Vor allem die Ladegeschwindigkeit deiner Website ist ein wichtiger Faktor für dein Ranking und die User Experience. Um deine Pagespeed zu optimieren, kannst du verschiedene Maßnahmen ergreifen.
- Mobile first: Seit 2016 ist die mobile Version einer Website ein wichtiger Faktor für die Rankings. Mit Responsive Design ermöglichst du eine gut funktionierende Website auf allen Endgeräten, das hat einen positiven Effekt auf die User Experience und so wirst du besser von Suchmaschinen bewertet.
- Strukturierte Daten: Mit strukturierten Daten kannst du dem Crawler signalisieren, welche Art der Inhalte auf der Website sind: z. B. Telefonnummern als solche kennzeichnen, oder FAQs, E-Mail-Adressen etc. Solche detaillierten Informationen zum Inhalt deiner Seite gibst du Suchmaschinen, indem du ein Schema Markup hinzufügst.
- Canonical: Hast du doppelte Inhalte auf der Website, solltest du mit Canonical Tags der Suchmaschine sagen, welcher Inhalt das “Original” ist.
- Fehlerseiten: 404 Seiten sorgen für negative User Signale und auch die Suchmaschine nimmt diese Seiten wahr. Sorge für passende Weiterleitungen, wenn möglich.
- XML Sitemap: Eine Liste aller Unterseiten deiner Website, die die Suchmaschine crawlen soll. Mit der XML Sitemap kann Google die Indexierung erleichtern.
Offpage SEO
Die Suchmaschine bewertet eine Website nicht nur auf der eigenen Domain. Ein weiterer wichtiger Rankingfaktor: der Pagerank. Wie oft verweisen andere Domains auf deine Website? All diese Signale nimmt sie von außen wahr und bewertet deine Inhalte auch daraufhin. Wirst du oft von anderen großen Websites erwähnt, wirkt sich das positiv auf deinen Pagerank und damit den Suchmaschinenrankings aus. Je vertrauenswürdiger die verlinkenden Website und je mehr Autorität diese besitzt, desto besser ist das für dein Ranking. Es geht darum, eine gut durchdachte Offpage-SEO-Strategie zu entwickeln, um hochwertige Links von vertrauenswürdigen und themenrelevanten Websites zu gewinnen. Das heißt: Konzentriere dich vor allem auf die Qualität der Backlinks und nicht auf Quantität. Erstelle Content mit Mehrwert und Kreativkampagnen, die du zum Verlinken anbieten kannst. Mit den richtigen Inhalten und Kampagnen kannst du mit verschiedene Maßnahmen starke Offpage-Signale generieren.
Ein Überblick über verbreitete Maßnahmen im Offpage SEO:
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- Seeding: Content Seeding konzentriert sich auf die proaktive, organische Verbreitung von Inhalten. Das ist die höchste und wertvollste Art des Offpage SEOs. Dafür nutzt du Seeding-Kampagnen, um deine Inhalte gezielt in relevanten Medien und Netzwerken zu platzieren und so deiner Zielgruppe einen Mehrwert zu bieten. Das stärkt die Autorität und das Vertrauen in deine Marke.
- Branding: Wie oft fällt der Name deiner Firma im Internet? Wie bewerten User:innen dein Unternehmen? Auch solche Signale nimmt Google wahr und lässt sie in die Offpage Bewertung einfließen.
- Social Media: Auch Social Media Plattformen kannst du effektiv nutzen. Durch Social Media Post kannst du Inhalte verbreiten und eine breitere Zielgruppe erreichen.
- Linkmarketing: Linkmarketing hat im Laufe der Jahre aufgrund verschiedener Google Updates an Bedeutung verloren. Hiermit sind Kooperationen zwischen Websitebetreiber:innen gemeint, die für eine Gegenleistung Links setzen.
Content SEO
Haben technisches SEO und Offpage Maßnahmen nötige Grundlagen geschaffen, kannst du dich nun ans Content SEO machen. Ziel hier: Attraktive Keywords identifizieren und Content erstellen, der es auf die erste Seite in den Suchergebnissen schafft. So gehst du dabei vor:
Keywordanalyse
Welche Keywords gibt deine Zielgruppe in die Suchmaschine ein? Und welche dieser Keywords sind relevant für dich? Erstelle mit diesen beiden Fragen im Hinterkopf eine Liste an relevanten Themen. Prüfe im Anschluss mit einem Keywordtool, wie hoch das Suchvolumen dieser Wörter ist. Das Ziel der Keywordanalyse ist es, relevante Keywords der Zielgruppe zu finden, die häufig gesucht werden, aber wenig Konkurrenz haben.
User Intent
Hast du ein Keyword mit einem für dich relevanten Suchvolumen und Thema gefunden, solltest du es einmal googeln. Welche Ergebnisse erscheinen hier? Du solltest prüfen, welche Domains ranken und ob deine Domain eine vergleichbare Größe bzw. Autorität hat. Wenn ja, stehen deine Chancen prinzipiell gut. Schau dir dann am besten auch an, wie die Artikel aufgebaut sind, um zu verstehen, was die Nutzer:innen für Ergebnisse erwarten, wenn sie eine Suchanfrage eingeben.
Wettbewerbsanalyse und Benchmarking
In diesem Zuge bietet sich außerdem eine Wettbewerbsanalyse an. Welche Keywords verwendet deine Konkurrenz, und auf welchen Positionen rankt sie? Welche Keywords verwendet deine Konkurrenz, die auch für die relevant sein könnten? Was sind die Stärken und Schwächen des Wettbewerbs im Vergleich zu deinen eigenen Stärken und Schwächen und wie kannst du mit deinen Inhalten herausstechen?
Aufbau und UX deines Contents
Damit der Text ein gutes Suchmaschinenranking erreicht und langfristig für organischen Traffic sorgt, ist mehr als eine Keywordoptimierung notwendig. Schaffe qualitativ hochwertigen Content, der deiner Zielgruppe Mehrwert bringt. Für die richtige Content-Qualität kannst du dich an dem E-A-T-Prinzip orientieren – Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Hochwertiger Content, der dich als Expert:in positioniert, dir eine Autorität verleiht und vertrauenswürdig ist, führt zu hohen Kundenzufriedenheit und ist ein Faktor für dein Ranking. Außerdem kannst du so die Verweildauer steigern und die Bounce Rate senken.
Einzigartiger Content hat mehrere Merkmale:
- gute Lesbarkeit
- Richtige Rechtschreibung und Grammatik
- Frei von stilistischen oder fachlichen Fehlern
- Bei nennung von Fachbegriffe, werden diese auch erläutert
- Ausrichtung der Inhalte auf den User Intent
- Auf die Zielgruppe angepassten Schreibstil und Struktur
- Richtige Textlänge
- Visuelle und Strukturelle Gestaltung
Sorge für eine klare Struktur deines Textes, denn User:innen lesen Texte längst nicht mehr linear von Anfang bis Ende. Biete ein Inhaltsverzeichnis mit Sprungmarken an und mache deutlich, welche Inhalte in welchem Kapitel vorkommen.
Achte außerdem auf auflockernde Elemente innerhalb deines Textes, um deine Nutzer:innen nicht mit sogenannten “Textwüsten” zu erschlagen. Das können sein:
- Bullets
- Grafiken
- Tabellen
- Infoboxen
- Bilder
- Conversionelemente
Mit diesen UX-Elementen schaffst du es, die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen länger zu halten und das wiederum merkt und belohnt die Suchmaschine in Form von Ranking Verbesserungen. Es gibt zahlreiche Landingpage Beispiele, die zeigen, wie gutes UX Design aussehen kann.
Keywordoptimierung
Keywordoptimierung ist und bleibt ein wichtiger Faktor, mit dem du deine Suchmaschinenrankings verbessern kannst. Dabei ist es jedoch nicht das Ziel dein Keyword so oft wie möglich in dem Text unterzubringen. Sorge für eine natürliche Verteilung innerhalb des Textes. Verwende das Keyword in Überschriften, in Metatexten, genauso aber auch innerhalb des Textes.
Ebenso relevant ist eine WDF*IDF Optimierung. Hierbei geht es darum, weitere wichtige semantische Begriffe um dein Fokuskeyword herum zu platzieren. Diese Optimierung stützt das Fokuskeyword und steigert die Ranking Wahrscheinlichkeit. Mit Tools wie Searchmetrics, SEOlyze oder Termlabs kannst du diese Wörter identifizieren.
Strukturelle Verbesserungen
Auch strukturelle Verbesserungen können oft eine große Wirkung auf das Ranking haben. Dazu gehören die Anpassung von Meta-Tags und semantischen Codes, aber auch die Klicktiefe. Also wie viele Klicks du auf deiner Website brauchst, um zu dem gesuchten Inhalt zu gelangen. Hier heißt es: Je weniger Klicks, desto besser. Eng damit zusammen verbunden ist die Erstellung einer benutzerfreundlichen und intuitiven Website Struktur. Beides hat einen positiven Einfluss auf die User Experience der Website-Besucher:innen. Achte außerdem auf inhaltlich sinnvolle interne Verlinkungen der Seiten untereinander, um eine gute Website Struktur zu wahren.
Wie kann ich das Suchmaschinenranking prüfen?
Es gibt verschiedene Tools, mit denen du deine Rankings prüfen kannst. Das Prinzip ist oft gleich. Du hast ein Suchfeld, in dem du deine Domain, oder auch eine spezielle URL eingibst. Daraufhin bekommst du alle Keywords angezeigt, zu der die eingegebene URL rankt. Meist kannst du hierbei nach Positionen filtern, um dir zum Beispiel Top 10 Rankings oder Schwellenkeywords (Seite 2) anzuschauen. Auch eine Auswahl der Länder ist möglich, zum Beispiel kannst du so prüfen, wie gut deine Seite in anderen deutschsprachigen Ländern rankt.
In Tools, mit denen du dein Ranking in der Suchmaschine prüfen kannst, ist natürlich auch eine Konkurrenzanalyse möglich. So kannst du Keyword Potenziale identifizieren, die Konkurrenten abdecken, du aber noch nicht. Außerdem siehst du, wie du im Vergleich dastehst und zu welchen Themen andere in den SERPs dominieren.
Beliebte Tools für diese Analysen sind SISTRIX und SEMrush, aber auch Ahrefs, eigentlich ein klassisches Linkprofil Tool, hat in der Analyse von Suchmaschinenrankings stark aufgeholt.
Warum sind Rankings wichtig?
Die Statistiken sagen mehr als 1000 Worte: Wir geben täglich zahlreiche Begriffe in die Suchmaschine ein, auf der Suche nach Antworten, Produkten, Inspiration. Die Hilfestellung, die Unternehmen den User:innen in dem Moment bieten können, ist nicht selten mit einem Produkt verknüpft. Aber auch die Wahrnehmung der Brand in einem Themenumfeld kann extrem wertvoll sein.
Durch organische Suchmaschinenrankings schaffst du zwar keinen kurzfristigen Trafficboost – wie es zum Beispiel durch Ads der Fall wäre, allerdings wirkt sich die Steigerung deiner Suchmaschinenrankings langfristiger auf deine Sichtbarkeit aus. Ob du das Thema mit einer SEO Agentur oder mit einem eigenen Team aus Expert:innen angehst: Starte mit wertvollen Rankings durch und mach dich so langfristig unabhängig von Werbebudgets.
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Marie ist Senior Projektmanagerin bei suxeedo. Als Content Marketing Expertin hilft sie Kunden in den verschiedenstens Branchen seit über sechs Jahren dabei, organische Reichweite zu generieren und Leads zu konvertieren.
