Social Media Trends 2024: 8 Entwicklungen für deine nächste Kampagne
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Ungefähr jede:r dritte nutzt an einem normalen Tag Social Media. Wie die Ergebnisse der ARD/ZDF Onlinestudie beweisen, nutzen im Jahr 2023 52 % der Erwachsenen soziale Medien mindestens einmal wöchentlich – das sind nochmal 2 % mehr als 2022 und 5 % mehr als 2021. Insgesamt bewegen sich mehrere Milliarden User:innen auf den Meta Plattformen Facebook und Instagram, aber auch auf TikTok, YouTube, Pinterest, LinkedIn und Co. Den Großteil macht naturgemäß noch immer die junge Zielgruppe um Menschen unter 30 aus: Laut der Studie sind neun von zehn von ihnen auf Social Media aktiv. Facebook war die letzten Jahre an der Spitze der meistgenutzten Social Media Plattformen, allerdings hat Instagram Facebook dieses Jahr von dieser Position abgelöst.
Gerade diese Tatsache macht soziale Medien zu einem wichtigen Kanal für Unternehmen, um ihre Botschaften an eben jene Zielgruppe zu bringen. Der große Vorteil: Der Markt wächst nicht nur weiter (Stichwort BeReal und TikTok), er entwickelt sich auch technisch immer weiter. Das steigert die Möglichkeiten, durch kreative Inhalte Interaktionen zu erzeugen. Aber der Einfluss sozialer Medien beschränkt sich nicht nur auf den unterhaltsamen, privaten Bereich. Für Unternehmen geht es auf Social Media nicht vorwiegend um Spaß oder Coolness, vielmehr geht es um knallharten Geschäftsalltag. Wer seine Marke dort positiv positionieren möchte, muss die Bedürfnisse seiner potenziellen Kund:innen erkennen und befriedigen. Gerade das ist bei sozialen Medien aufgrund der hohen Diversifizierung Fluch und Segen zugleich.
Warum das so ist? Auf der einen Seite kannst du dich inhaltlich und kreativ richtig austoben, indem du auf verschiedenen Plattformen verschiedene Formate (Videos, Reels, Fotos, Textbeiträge etc.) nutzt. Andererseits ist es in Zeiten steigender Bedürfnisse der User:innen schwer, sich von Wettbewerber:innen abzuheben. Mit passgenauem Content steigen die Chancen auf eine positivere Wahrnehmung erheblich.
Wir zeigen dir hier, welche Inhalte und Plattformen 2024 im Fokus stehen und die Social Media Trends bestimmen.
Trend #1: KI auf der Überholspur
Künstliche Intelligenz (KI) spielt im Jahr 2024 eine Schlüsselrolle in den Social Media Trends. Die Integration von KI Technologien in soziale Plattformen ermöglicht es, Nutzererfahrungen zu personalisieren und Inhalte effizienter zu gestalten. Denn: KI-gesteuerte Analysetools ermöglichen es, tiefere Einblicke in das Verhalten und die Vorlieben der Zielgruppen zu gewinnen. Dies führt zu effektiveren und zielgerichteteren Marketingstrategien. Ebenso wird die KI in der Lage sein, Trends und Muster in großen Datenmengen zu erkennen, was deinem Unternehmen hilft, zukünftige Trends vorherzusagen und darauf zu reagieren.
Ein Hauptaspekt der KI im Marketing ist dessen Rolle bei der Content Erstellung. KI-gestützte Tools können dabei helfen, Inhalte zu generieren, die sowohl ansprechend als auch relevant sind, und somit die Sichtbarkeit und Reichweite in sozialen Netzwerken erhöhen.
KI löst damit nicht die kreative Konzeption ab. Die Content Erstellung durch KI dient als Hilfsmittel, um beispielsweise Ideen auszuformulieren. Guter Content mit Mehrwert entsteht durch die Ergänzung von Unternehmensexpertise, Erfahrungswerten, kreativen Elementen und Alleinstellungsmerkmalen, welche vom Menschen vorgenommen werden. Das heißt, der Schlüssel ist: KI plus Mensch. Die menschlichen Inhalte verleihen deinem Inhalt Charakter. Auch für Strategie, Konzeption und Qualitätssicherung braucht es nach wie vor das menschliche KnowHow.
Zudem wird prognostiziert, dass KI auch für die Erweiterung von automatisierten Antworten auf Kundenanfragen bzw. Chatbots im Kundenservice eingesetzt wird. Diese finden auch auf den Social Media Plattformen ihren Einsatz, was die Effizienz im Kundenservice steigert und gleichzeitig eine persönlichere Kommunikation ermöglicht.
Trend #2: Instagram Reels wichtig für den Algorithmus
Facebook war die letzten Jahre an der Spitze der meistgenutzten Social Media Plattformen, allerdings hat Instagram Facebook dieses Jahr von dieser Position abgelöst und nimmt damit eine wichtige Rolle ein, doch welche Formate klappen am besten auf dieser Plattform?
Es ist kein Geheimnis, dass Instagram schon häufiger Features anderer Plattformen adaptiert hat. Nehmen wir als Beispiel die Storys: Diese waren zunächst der USP von Snapchat, der damit vor allem die sehr junge Zielgruppe zwischen 14 und 21 Jahren erreichte. Instagram führte das Feature dann selbst ein, was zwangsläufig dazu führte, dass einige User:innen Snapchat fortan nicht mehr nutzten. Gleiches gilt nun für TikToks, die auf der Meta Plattform als Reels schon vor längerer Zeit Einzug gehalten haben.
Das entscheidende Novum ist aber, dass Profile, die häufiger Reels erstellen, vom Instagram Algorithmus priorisiert werden. Bedeutet: Sobald User:innen auf ihre “Entdecken”-Seite gehen (das Lupensymbol am unteren Rand) werden ihnen dort nicht nur Reels selbst, sondern auch Bilder von Profilen angezeigt, die bei genauerem Hinsehen auch mehrere Reels in ihrem Profil haben.
Für Unternehmen und Creator:innen bedeutet das, neben hochwertigem Foto- und Videocontent von jetzt an auch häufiger mit Reels zu arbeiten. Das bringt gleichzeitig ein großes kreatives Potenzial z. B. für die Zusammenarbeit mit Influencer:innen oder das Aufgreifen von Trends mit.
Nicht nur die Social Media Plattformen fördern die Videos, auch die User:innen sprechen vor allem die kurzen Videos an. Die Aufmerksamkeitsspanne ist sehr niedrig, wodurch Beiträge möglichst prägnant sein sollten. In Form von Videos können Informationen und Unterhaltung in kurze, knackige Videos gepackt werden, welche Nutzer:innen schnell und einfach konsumieren können. Hier muss nur darauf geachtet werden, dass die Beiträge nicht zu kompliziert und zu lang werden.
Trend #3: Corporate Social Responsibilities: Unternehmenswerte auf Social Media
Wie sich bereits 2023 herauskristallisiert hat, rücken die Corporate Social Responsibilities (CSR) immer mehr in den Fokus. Ob Krieg in der Ukraine, Krieg zwischen Israel und Palästina, Klimawandel, LGBTQ+-Rechte etc. – User:innen erwarten von Unternehmen, dass diese Stellung beziehen und eine Haltung zu wichtigen gesellschaftlichen Themen einnehmen. Dass Unternehmen Haltung beweisen müssen, kommt dir bekannt vor? Das ist kein Zufall, schließlich ist das auch einer der wichtigsten PR Trends für 2024.
Bei der Kommunikation liegt der Fokus auf Authentizität. Hier reicht es nicht aus, an der Oberfläche der CSR zu kratzen. User:innen haben hohe Erwartungen an Unternehmen und wollen, dass sie Initiative ergreifen: Unternehmen müssen z. B. Nachhaltigkeit, Diversity und andere Aspekte des CSR in die Unternehmensphilosophie aufnehmen und leben.
Wichtig ist: Die Handlungen und das Tun deines Unternehmens müssen genau analysiert sein, damit Kund:innen nicht durch bspw. Versprechungen, die dein Unternehmen anschließend nicht einhält, enttäuscht werden. So bringen CSR neue Möglichkeiten, aber auch gleichzeitig neue Herausforderungen für dein Unternehmen.
Ein wichtiges Stichwort ist Glaubwürdigkeit. Also zum Beispiel nur scheinbar etwas für den Umweltschutz zu tun, sogenanntes Greenwashing, wird relativ schnell aufgedeckt und führt nicht nur dazu, dass du Kund:innen verlierst, sondern schadet auch deinem Image.
Trend #4: Virtual Reality und Augmented Reality
Im Jahr 2024 werden Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) eine zunehmend wichtige Rolle in den Social Media Trends spielen. Diese Technologien bieten neue und immersive Wege, um Inhalte zu erleben und zu teilen, was zu einer tieferen und interaktiveren Nutzererfahrung führt. Marken und Unternehmen können VR und AR nutzen, um einzigartige, fesselnde Erlebnisse zu schaffen, die über traditionelle Medienformate hinausgehen.
VR und AR ermöglichen es Nutzer:innen, in vollständig simulierte Umgebungen einzutauchen oder digitale Elemente in die reale Welt zu integrieren. Dies eröffnet neue Möglichkeiten für das Storytelling und die Markenpräsentation. Beispielsweise können Unternehmen virtuelle Showrooms oder interaktive Produktvorführungen anbieten, die Nutzer:innen von überall aus erleben können.
Für das Marketing bieten VR und AR die Möglichkeit, zielgerichtete und personalisierte Werbebotschaften zu erstellen, die eine stärkere emotionale Bindung zu den Kund:innen aufbauen. Marken könnten zunehmend AR- und VR-Elemente in ihre Social Media Marketingstrategien integrieren, um einzigartige und ansprechende Kampagnen zu schaffen.
Insgesamt werden VR und AR in den Social Media Trends 2024 eine wichtige Rolle spielen, indem sie die Grenzen dessen erweitern, was in sozialen Medien möglich ist, und neue, innovative Wege für Marken und Nutzer:innen bieten, um miteinander zu interagieren und Inhalte zu teilen. Nutzer:innen können voraussichtlich noch intensivere und interaktivere Erfahrungen machen, indem sie in virtuelle Welten eintauchen und digitale Objekte in ihre reale Umgebung integrieren und so ein immersives Erlebnis schaffen.
Trend #5: TikTok: Lange nicht mehr nur für Kids
Der Erfolg von TikTok lässt sich nicht von der Hand weisen. Die Plattform für Kurzvideos ist seit Beginn der COVID-19 Pandemie nicht nur bei Jüngeren beliebt, sondern wird immer mehr von älteren Personen und Unternehmen genutzt. 2023 waren es schon etwa 1,7 Milliarden User:innen – Tendenz steigend.
Das ist ein enormes Potenzial, oder? Das Problem ist: Die meisten Unternehmen haben TikTok nach wie vor nicht in ihre Marketing Strategie eingebaut – was sie schleunigst ändern sollten. Denn: TikTok nimmt laut Expert:innen eine immer wichtigere Rolle als Kommunikationskanal ein. Dementsprechend solltest du es in die Content Strategie deines Unternehmens einbauen.
Vor allem, wenn es um Videos geht, starten die Trends meistens auf TikTok und verbreiten sich dann erst nach und nach auf den anderen Social Media Plattformen. Um nah am Zahn der Zeit zu sein, bleibt TikTok ein wichtiger Kanal für deine Social Media Strategie.
Das Stichwort bei TikTok lautet: Creation. Dadurch verschiebt sich der Fokus im Social Media Marketing auf User Generated Content. Was den nächsten wichtigen Social Media Trend 2024 darstellt.
Trend #6: Die vielen Vorteile des User Generated Contents
User Generated Content (UGC), also nutzergenerierte Inhalte, rücken schon länger durch Influencer:innen und Content Creator:innen auf den verschiedenen Social Media Plattformen in den Vordergrund. Damit wird auch 2024 nicht Schluss sein, weshalb UGC definitiv auf die Liste der Social Media Trends gehört.
Nutzer:innen nehmen User Generated Content oft als authentischer und vertrauenswürdiger wahr, was einen entscheidenden Einfluss auf die Kaufentscheidung hat. Diese Art von Inhalten ermöglicht es den Nutzer:innen, ihre eigenen Geschichten und Erfahrungen mit Marken zu teilen, was zu einer stärkeren emotionalen Bindung und einem erhöhten Engagement führt. Außerdem steigert UGC die Verweildauer der Besucher:innen und die Klickrate. Auch besuchen User:innen Websites eher wieder, wenn das Unternehmen oder die Marke UGC nutzt.
Für Marken und Unternehmen wird es entscheidend sein, Strategien zu entwickeln, um UGC zu fördern und zu nutzen, ohne dabei die Authentizität der Inhalte zu beeinträchtigen. Dies könnte durch Kampagnen, die zur Erstellung von UGC anregen, oder durch Partnerschaften mit Influencer:innen und Content Creator:innen, die bereits eine starke Anhängerschaft haben, erreicht werden. Influencer:innen können dabei helfen, deine Marke authentisch zu kommunizieren und eine höhere Interaktionsrate zu generieren. Vor allem Micro Influencer:innen zeichnen sich durch engen Kontakt und regelmäßiger Kommunikation mit den Follower:innen aus.
Trend #7: Mit Authentizität beeindrucken
Im Jahr 2024 wird Authentizität in den sozialen Medien eine noch größere Rolle spielen. Nutzer:innen und Marken streben zunehmend nach Echtheit und Transparenz in ihren Online Interaktionen. Diese Entwicklung spiegelt sich in der Art und Weise wider, wie Inhalte erstellt und geteilt werden. Es wird erwartet, dass authentische, ungeschönte und persönliche Inhalte mehr Aufmerksamkeit und Engagement erzeugen als hochwertig produzierte und inszenierte Beiträge.
Marken, die es schaffen, eine authentische Stimme zu entwickeln und beizubehalten, werden in der Lage sein, tiefere und bedeutungsvollere Verbindungen zu ihrem Publikum aufzubauen. Dies beinhaltet das Teilen von Geschichten, die echte Einblicke in die Marke oder das Unternehmen geben, sowie das Eingehen auf aktuelle Ereignisse und Trends auf eine Weise, die der Marke entspricht. Was auch für die Corporate Social Responsibility, also Trend #3, sehr wichtig ist.
Die Nutzer:innen werden zunehmend kritischer gegenüber offensichtlicher Werbung und gesponserten Inhalten. Daher wird es für Marken wichtig sein, Wege zu finden, ihre Botschaften auf eine Art und Weise zu vermitteln, die authentisch, relevant und ansprechend ist. Dies könnte durch nutzergenerierte Inhalte, Influencer Marketing mit einem Fokus auf Echtheit oder durch kreative und innovative Kampagnen geschehen, die die Nutzer:innen direkt ansprechen und einbeziehen.
Insgesamt wird Authentizität in den sozialen Medien 2024 nicht nur ein Trend sein, sondern eine Notwendigkeit, um das Vertrauen und die Loyalität der Nutzer zu gewinnen und zu erhalten.
Trend #8: LinkedIn richtig einsetzen
Im Jahr 2024 wird LinkedIn eine noch wichtigere Rolle in den Social Media Strategien von Unternehmen und Einzelpersonen spielen. Ein Schlüsseltrend wird die zunehmende Bedeutung von authentischem und wissensbasiertem Content sein. LinkedIn Nutzer:innen suchen nach Inhalten, die echtes Fachwissen und hilfreiche Einblicke bieten. Dies bedeutet, dass Beiträge, die Fachwissen oder branchenspezifische Erkenntnisse teilen, wahrscheinlich eine höhere Reichweite und Engagement erzielen werden.
Darüber hinaus wird erwartet, dass LinkedIn seine Funktionen weiter ausbaut, um die Erstellung und das Teilen von Inhalten zu erleichtern und die Interaktionen zwischen den Nutzer:innen zu fördern. Dies könnte neue Formate für Beiträge, verbesserte Analysetools und erweiterte Möglichkeiten für Live-Streaming und Videoinhalte umfassen.
Für Marken, Fachleute und auch CEOs wird es wichtig sein, ihre Präsenz auf LinkedIn zu stärken, ihre Expertise zu verdeutlichen und eine Strategie zu entwickeln, die auf die Schaffung von wertvollem, ansprechendem und authentischem Content ausgerichtet ist. Das kann nicht nur dazu beitragen, die Sichtbarkeit auf der Plattform zu erhöhen, sondern auch ihre Glaubwürdigkeit und Autorität in ihrer Branche zu stärken. LinkedIn wird somit zu einem unverzichtbaren Werkzeug für effektives Social Media Marketing und Networking.
Fazit: Ein Blick auf die Social Media Trends 2024
Die Social Media Trends 2024 sind gezeichnet von Faktoren wie Authentizität und Glaubwürdigkeit, aber auch von enormer Kreativität. Beides spielt in User Generated Content mit ein und gerade letztere ist z. B. gefordert, um mit Reels den neuen Regeln des Instagram Algorithmus gerecht zu werden und Sichtbarkeit zu generieren. Ein besonderes Auge müssen wir auf KI haben – die Entwicklungen gehen immer weiter und nehmen zunehmend eine wichtige Rolle im Social Media Marketing ein. Aber auch Virtual Reality und Augmented Reality sind wichtige Aspekte für die Social Media Trends.
Du siehst: Die Social Media Trends 2024 bieten so viele Möglichkeiten, über soziale Medien Relevanz und Sichtbarkeit zu schaffen. Falls du noch offene Fragen hast oder Inspiration für deine nächste Social Media Kampagne brauchst, stehen wir als Social Media Agentur dir gerne zur Seite!
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Sebastian ist Inbound Marketing Manager bei suxeedo. Er kümmert sich u. a. um den Content auf unserer Website und findet dank seiner umfassenden Copywriting Skills die richtige Ansprache für jede Zielgruppe.
