In einer Welt, in der die Grenzen zwischen digitaler Präsenz und realer Wirkungskraft zunehmend verschwimmen, hat sich Commerz Real auf eine aufregende Reise begeben: eine neue Perspektive für die Marke hausInvest durch die Linse des Influencer Marketings. Diese Strategie war gezielt auf die Analyse und Akquise von geeigneten Kooperationspartner:innen ausgerichtet, die Inhalte zum Kernprodukt von hausInvest, einem Immobilienfonds, glaubwürdig vermitteln sollten. So sollte nicht nur die anvisierte Zielgruppe erreicht werden, sondern auch das traditionelle Image von Immobilieninvestitionen aufgebrochen werden. Durch Formate wie Facebook und Instagram Reels, Stories, YouTube Shorts oder eines Finanzblogbeitrags nutzt Commerz Real die Wirkungskraft von authentischen Geschichten, persönlichen Einblicken und moderner Kommunikation. Damit öffnet das Unternehmen ein neues Kapitel, in dem Vertrauen und Transparenz im Mittelpunkt stehen, um die Zukunft der Immobilieninvestition neu zu gestalten.
Rahmenbedingungen der Influencer Marketing Case Study
- Die Herausforderung:
Brand Exposure für hausInvest in der relevanten Zielgruppe mit glaubwürdigen Inhalten generieren. - Die Lösung:
Identifizierung und Einbindung geeigneter Influencer:innen aus der Finanzbranche, die das Produkt authentisch in den Fokus rücken.
Ausgangslage
Commerz Real sah sich mit der Notwendigkeit konfrontiert, hausInvest einer jüngeren und digital affineren Zielgruppe näherzubringen, ohne dabei das traditionelle Image zu vernachlässigen. Eine der größeren Herausforderungen bestand in diesem Zusammenhang darin, eine digitale Marketingstrategie zu entwickeln, die sowohl die Bekanntheit steigert, als auch das Vertrauen in den offenen Immobilienfonds festigt. Influencer Marketing bot die ideale Plattform, um durch zielgruppenrelevante und authentische Kommunikation die gewünschte Aufmerksamkeit zu erzielen. Ziel war es, durch strategische Partnerschaften mit Influencern, die sich auf Finanzthemen spezialisiert haben, hausInvest in einem glaubwürdigen und ansprechenden Licht zu präsentieren.
Lösungsansatz
Für die Kampagne wählten wir einen Ansatz, der auf die Identifizierung und Einbindung von Influencern abzielte, die nicht nur eine hohe Reichweite innerhalb der gewünschten Zielgruppe aufweisen, sondern auch das Produkt hausInvest authentisch und überzeugend repräsentieren können. Mit Tim Schäfer gewannen wir einen bekannten Finanzblogger sowie YouTuber, über dessen Medien wir informativen Content zum hausInvest Immobilienfonds platzierten. Auf der anderen Seite sicherten wir mit immo.tommy eine Kooperation mit dem größten Immobilien-Influencer Europas. In Zusammenarbeit mit den beiden Influencern schufen wir Inhalte, die sowohl informativ und ansprechend waren, als auch das Interesse der Zielgruppe weckten. Besonders erfolgreich war die Nennung in Tommys Instagram Story, die allein 4.000 Linkklicks für hausInvest generierte. Diese maßgeschneiderten Kooperationen ermöglichten es der Commerz Real, den offenen Immobilienfonds hausInvest effektiv zu bewerben und gleichzeitig die Authentizität und Glaubwürdigkeit der Marke zu wahren.
Zentrale Ergebnisse auf einen Blick
- Über 40.000 Aufrufe auf YouTube
- Insgesamt über 1,2 Millionen Social Media Impressions durch Reels und Storys
- Mehr als 4.500 Linkklicks auf die Landingpage von hausInvest innerhalb kürzester Zeit durch Verlinkungen in Instagram Story, YouTube sowie im Blogbeitrag
- Über 7.400 Speicherungen des Reels bei Instagram
„Finanz-Influencer sind mittlerweile zentrale Trustgeber im Finanzumfeld geworden und gewinnen für uns immer mehr an Relevanz. Durch die beiden Kooperationen konnten wir wichtige Erkenntnisse sammeln, die uns im digitalen Vertrieb von unseren Fondsprodukten helfen und die wir in Zukunft weiter ausbauen werden.“
Luisa Schaus, Digital Customer Experience Managerin bei Commerz Real
Fazit
Die Kampagne unterstreicht die Bedeutung von authentischem Influencer Marketing in der Finanzbranche und zeigt, wie durch sorgfältige Auswahl und Kooperation mit den richtigen Influencer:innen eine signifikante Steigerung der Markenbekanntheit und des Produktimages erreicht werden kann. Durch unser Vorgehen bei der Kampagne setzten wir neue Standards für zukünftige Marketingstrategien von Commerz Real und unterstreichen die Kompetenzen von suxeedo als Finanzmarketing Agentur eindrucksvoll.
