Die mhplus ist eine bundesweit geöffnete gesetzliche Krankenkasse mit rund 500.000 Versicherten und einem breiten Leistungsangebot – vom digitalen Bonusprogramm bis hin zur Osteopathie-Erstattung. Trotz attraktiver Leistungen und etablierter Marke war die Online-Sichtbarkeit in zentralen Bereichen ausbaufähig: Potenzielle Versicherte informierten sich oft bei der Konkurrenz, auch bei Brand-Keywords fehlte Sichtbarkeit – besonders im redaktionellen Bereich.
Die Ausgangslage bei mhplus
- Die Herausforderung:
Technische Restriktionen im CMS, lange Umsetzungszyklen durch externe Dienstleister und fehlende Content-Strukturen erschwerten eine schnelle, SEO-orientierte Skalierung. - Die Lösung:
Ein langfristiges SEO-Setup mit Fokus auf redaktionelle Content-Produktion, strukturelle Verbesserungen und die gezielte Besetzung von Brand- und Service-Keywords.
SEO-Setup mit Weitblick: Ratgeberstruktur, Keyword-Mapping & CMS-Integration
Gemeinsam mit dem Team der mhplus entwickelten wir eine SEO-Strategie, die redaktionelle Qualität, Struktur und messbare Performance verbindet. Im Fokus: der Aufbau und die Optimierung redaktioneller Ratgeberseiten sowie die systematische Besetzung transaktionaler Brand-Keywords.
Wir analysierten bestehende Inhalte, identifizierten technische Blocker und definierten priorisierte Keyword-Cluster entlang der Customer Journey – von allgemeinen Gesundheitsthemen bis hin zu spezifischen Leistungen der mhplus. Auf dieser Grundlage erarbeiteten wir ein individuelles Content-Briefing-Template sowie Empfehlungen zur Optimierung von Meta-Daten, interner Verlinkung und URL-Struktur.
Da viele technische Maßnahmen im CMS nur begrenzt möglich waren, konzentrierten wir uns auf den Bereich mit dem effektivsten Hebel: die redaktionellen Seiten. In enger Abstimmung mit der internen Redaktion entstanden SEO-optimierte Ratgebertexte, die Nutzer:innen echten Mehrwert bieten – und gleichzeitig Sichtbarkeit für relevante Suchanfragen generieren.
Ein begleitendes SEO-Dashboard im Looker Studio sorgte für Transparenz im Prozess und machte Fortschritte sichtbar – auch im Hinblick auf organische Rankings für zentrale Brand-Keywords im Kontext der mhplus als Marke.
Ergebnisse
Trotz langer technischer Umsetzungsphasen konnten durch den Content-Fokus wichtige Fortschritte erzielt werden:
- +68 % Sichtbarkeitswachstum laut SISTRIX über den Projektzeitraum
- Top-10-Rankings für zentrale Brand-Keywords
- Signifikante Steigerung organischer Sitzungen über optimierte Ratgeberseiten
- Standardisiertes SEO-Briefing-System für die interne Redaktion implementiert
- Looker Studio Dashboard zur transparenten KPI-Verfolgung
Der Case zeigt: Auch ohne große technische Eingriffe lässt sich durch eine strategische, redaktionell orientierte SEO-Arbeit nachhaltige Sichtbarkeit aufbauen – wenn Inhalte klar strukturiert, gut verlinkt und suchintentionbasiert aufgebaut sind.
Besonderheit der Zusammenarbeit
Die Zusammenarbeit mit mhplus beweist, dass man auch unter komplexen Rahmenbedingungen SEO-Wirkung entfalten kann. Entscheidend war die Fokussierung auf die Hebel, die im Projektverlauf am effektivsten einsetzbar waren – in diesem Fall: redaktionelle Qualität, Keyword-Fokus und Prozessklarheit.
Durch die enge Abstimmung mit der internen Redaktion, die Entwicklung effizienter Templates und das begleitende SEO-Monitoring gelang es, eine skalierbare Content-Basis zu schaffen, die nachhaltig wirkt – ohne aufwändige technische Umbauten.
