Erfolgsfaktor Linguistik
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- Die wichtigsten linguistischen Ansätze für die Erstellung von performantem Content
- Das 4-stufige EPLT-Model zeigt auf, wie Inhalte den User emotional abholen können
- Top-Rankings erzielen basierend auf den 3 Säulen der Linguistik
Die 4 Stufen des EPLT-Model
Das EPLT-Model besteht aus vier verschiedenen Ebenen
Empathie: Nur wenn ein umfängliches Verständnis des
User Intent besteht, fühlt der User sich verstanden.
Problem: Wer relevanten Content für die Zielgruppe
erstellen will, muss deren Probleme direkt ansprechen.
Lösung: Um für den User sinnvoll zu sein, müssen Lösungen
naheliegend sein und seinem Bedürfnis entsprechen.
Testimonial: Um ihre volle Wirkung zu entfalten, müssen
Testimonials für User auf emotionaler Ebene glaubwürdig sein.
Die 3 Säulen der Linguistik
Mit den 3 Ebenen der Linguistik den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen sichern
Syntax
Die Syntax bildet das Grundgerüst
der Sprache. Auf der untersten
Ebene besteht die Linguistik aus einzelnen Zeichen - den Buchstaben. Durch eine sinnvolle
Aneinanderreihung von Buchstaben
entstehen Wörter, die Inhalte präzise darstellen können.
Semantik
Die Semantik ist die Bedeutungslehre der Sprache. Sie verleiht den Texten mehr Bedeutung indem sie eine Verbindung zwischen den einzelnen Worten herstellt. Die Nutzung der Semantik ist stark von den sozialen und kulturellen Werten einer Gesellschaft abhängig.
Pragmatik
Die Pragmatik zielt darauf ab die Inhalte für jeden Leser verständlich zu gestalten und somit die User Experience zu verbessern. Sie ist die komplexeste Ebene der drei Säulen. Gerade deshalb bietet sie aber auch den größten Hebel-Effekt für eine einzigartige User Experience.
Die Autoren
suxeedo und Searchmetrics – Zwei Thought Leader im Digital Marketing
Fionn Kientzler ist Managing Partner bei suxeedo und hat bereits über 300 erfolgreiche Kampagnen für Online-Plattformen und DAX- und Fortune-500-Unternehmen realisiert. Darüber hinaus ist er regelmäßig Speaker auf nationalen und internationalen Marketing Konferenzen und Events.
Fionn Kientzler
Managing Partner suxeedo
Lea Manthey befasst sich seit mehreren Jahren mit dem Thema Linguistik und hat zu diesem Thema bereits wissenschaftliche Arbeiten verfasst. Seit Mai 2018 ist sie Senior Manager Marketing & Communications bei Searchmetrics.
Lea Manthey
Senior Manager Marketing & Communications Searchmetrics
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