Content Optimierung für User und Ranking – hoch hinaus mit diesen 9 Tipps

User Signals werden von Google inzwischen als zentrale Ranking-Faktoren für Webseiten gewichtet. Wir haben 9 Maßnahmen zusammengefasst, die den User an den Inhalt binden, die Interaktion fördern und mehr Signals generieren.

Philipp Boelsen
PhilippBoelsen
Publiziert am
p.boelsen@suxeedo.de

Eine User-fokussierte Content Optimierung ist nicht nur wichtig, um eine Brand Awareness zu generieren und den Sales Funnel zu optimieren. Wenn der Content relevant und herausragend für den User ist, wird er auch langfristig positive User Signals generieren. Wer mit seiner Marke und dem kommerziellen Angebot sichtbar sein möchte, der muss sich bewusst sein, dass Google der zentrale Touchpoint für jeden User ist.

Google Senior Research Scientist Greg Corrado bezeichnete das neue AI-System RankBrain als drittwichtigsten Ranking-Faktor für die Suchmaschine. RankBrain wertet die User-Signale aus und interpretiert die Intentions und Expectations von Usern auf der Grundlage ihrer Suchanfragen. Zeitgleich wird die Relevanz einzelner Inhalte im Angesicht der Intents und Expectations eingeschätzt. Dabei spielen nicht nur User Signals, sondern auch der Publikations-Kontext eine große Rolle. Nach wie vor gelten die inhaltliche Qualität sowie die vorhandenen Backlinks als die zwei wichtigsten Ranking-Faktoren.

Eine umfassende Content Optimierung bedeutet somit nicht nur den Einsatz Onpage- oder Offpage-Maßnahmen, sondern die Generierung von User Signals – alle Signale, welche aus der Interaktion der User mit dem Content entstehen. Dazu zählen Metriken wie Bounce Rate, Time on Site oder Organic Click Through Rate. Dabei gibt es einige Tipps und Tricks, um die Content Optimierung effizient umzusetzen.

9 Tipps und Tricks für die Content Optimierung

Teaser nutzen

Geeignete Formate, welche spannende Teaser ermöglichen, sind: Listicles (Die Top 10 Tipps und Tricks, um Inhalte viral zu verbreiten), Cliffhangers (Das ist der Grund, warum Content viral wird), Attention Grabbers (Aber Sie fragen sich wahrscheinlich folgendes …)

Content Optimierung Teaser

Meta Description

Ein Vergleich mit den Wettbewerbern in den SERPs lohnt sich. Hier können die Descriptions der Top-Ranking-Ergebnisse begutachtet werden. Ratsam ist, mit einer originellen Variation aus der Liste herauszustechen (auch hier sind Teaser sinnvoll)

Content Optimierung Meta Description

Hyperlink-Inhaltsverzeichnis und Sprungmarken

Bei längeren Artikeln geben Inhaltsverzeichnisse und Sprungmarken dem User einen Überblick und helfen bei der Navigation. So kann der User wählen und gezielt Mehrwert aufnehmen, welcher ihn unmittelbar interessiert.

Content Optimierung Hyperlinks

Text mit Bewegtbildinhalten

Die Kombination von Text mit Bewegtbildern steigert die Aufenthaltsdauer und die User Experience: Video ist die Zukunft und schon jetzt alltägliche Realität der Rezeption auf allen Kanälen. Video verhindert Textwüsten und wird die Time on Site signifikant erhöhen.

Content Optimierung Bewegtbild

Proaktiv weiterführende Inhalte bewerben

Dabei hat sich die Lockvogeltechnik bewährt. “Hier erfahren Sie, wie sich durch Content Seeding die Reichweite Ihrer Inhalte multipliziert.” Auch eine Liste mit weiterführenden Themen in Form von Links eignet sich hervorragend, um den User stärker an den Content zu binden. Die Themen können auch in einer Sidebar oder durch ein Banner beworben werden.

Content Optimierung weiterführende Inhalte

Eigene Grafiken

Grafiken im Text beleben die User Experience und halten die Aufmerksamkeit. Grafiken, welche Sachverhalte oder Prozesse darstellen eignen sich besonders gut und tragen zum Verständnis des gesamten Inhaltes bei. Technische oder medizinische Illustrationen werden oft in der Bildersuche bei Google angeklickt – es besteht ein hohes Bedürfnis für Illustrationen. Ebenso sind How-to-Grafiken ein beliebtes Medium, welches oft angeklickt und geteilt wird. Dabei sollte ein Bilder-SEO angewandt werden: Alle Bilder und Grafiken müssen mit Keyword-optimierten Alt-Tags versehen werden, sodass sie bei der Bilder-Suche erscheinen.

Content Optimierung eigene Grafiken

Social Signals

Die Inhalte müssen mit den Social Media-Auftritten verknüpft werden. Für den User sollten die Social-Share-Buttons immer im Auge sein. Dabei muss der Firmenauftritt in den relevanten Social Media-Kanälen catchy sein. Zugleich muss das Unternehmen selbst als Verbreiter von Fremd-Inhalten im Social Media auftreten.

Content Optimierung Social SIgnals

Inhaltlicher Aufbau

Im ersten Absatz muss die Betroffenheit beim Rezipienten aufgebaut werden und zum Weiterlesen inspiriert werden. Im zweiten Absatz werden Vorteile detailliert dargestellt. Dem können Definitionen hinzugefügt werden, welche die Vorteile untermauern. Zusätzliche Zitate externer Quellen steigern die Glaubwürdigkeit. Ein abschließendes Fazit bringt den Grundgedanken auf den Punkt und weist den Rezipienten auf weiterführende Inhalte hin.

Content Optimierung Strukturelemente

Monitoring und Tracking des Nutzerverhaltens

Webseitenbetreiber sollten das Scroll- und Klickverhalten analysieren, um Schwachstellen zu identifizieren und Stellschrauben zu optimieren. So können Absprünge verhindert werden. Zudem können die effektivsten Share-Kanäle durch Hashtags determiniert werden. So kann schließlich ein umfassender Funnel getrackt werden, was dabei helfen wird, die Call to Actions an strategischer Stelle zu optimieren.

Content Optimierung Monitoring

User-fokussierte Content-Optimierung führt zur Leadgenerierung

Im Content Marketing ist der Content nicht für sich selbst da, sondern er soll der Zielgruppe sowie dem Unternehmen gleichermaßen dienen. Wenn der Content überzeugt, dann wird der Rezipient sich auch auf ein naheliegendes, kommerzielles Angebot einlassen. Unternehmen müssen sich also überlegen, wie sie den Mehrwert mit den eigenen Produkten oder Dienstleistungen verknüpfen – zum Beispiel durch ein Kontaktformular unter dem Artikel, sinnvolle Verlinkungen zum Online Shop im Text oder ergänzende Banner. Weitere Content-Formate wie Whitepapers oder E-Books halten den Leser auf der Seite. Wenn der bisherige Content sie überzeugt hat, werden sie auch gewillt sein, Inhalte herunterzuladen – auch gegen den Eintausch von Kontaktdaten. So können Unternehmen Leads generieren, welche anschließend mit weiterem Mehrwert gepflegt werden sollten.

Hier gibt es weitere Tipps und Insights zur B2B Lead Generation.


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